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      朋友圈刷屏,海普諾凱1897的這場情感爆破憑什么打動新生代媽媽?

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        隨著90后成為母嬰孕育主力軍,新一代的育兒理念伴隨著更科學、精細化喂養的消費升級,母嬰市場也呈現出一片高速增長的態勢。作為備受信賴的荷蘭高端奶粉品牌,海普諾凱1897應時而變,圍繞新生代媽媽需求,持續謀求創新和發展,同時以多元化、創意化手段對品牌進行深度且全面的升級,為新生代媽媽打造全方位優質的品牌體驗。

        母親節當天,海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創始人崔璀、環球旅行者張蕾正式對外釋放新生媽媽力量,賦能媽媽實現自我價值,打破育兒焦慮,幫助媽媽和寶寶互相成就、共同成長。官宣消息一經發出,TVC便在社交平臺迅速傳播、引爆,引發新生代媽媽人群的強烈共鳴。

        與“新生代Pro媽媽”深度對話,引起強烈共鳴

        在母親節前夕,海普諾凱1897就以一組創意海報詮釋了新生代媽媽身份的更多可能性,在引發公眾關注的同時,傳達出“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”的理念。經過幾天話題的有效沉淀,母親節當天,海普諾凱1897借由四位新生代媽媽的態度內容,不僅提煉出具有強大共情力的創意點,也成功傳遞了海普諾凱1897的育兒理念和主張。

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        從青年鋼琴家升級為新手媽媽,吉娜·愛麗絲和新生代媽媽們的態度是一致的,媽媽這個角色,能夠為熠熠生輝的多面人生,注入更多力量。而她敢于繼續追求和實現自己價值的態度與遠見,也言傳身教、耳濡目染,為寶寶探索成長傳遞新生力量。

        對于奧運蹦床冠軍何雯娜來說,新手媽媽的挑戰難度系數不比奧運低,從蹦床的領獎臺,到人生的運動場,當何雯娜卸下世界冠軍的光環,走進那些溫熱的,關于生活的細枝末節時,她才找到了許多想象之外的自己,也收獲了和寶寶一起長大的日子。

        從新生命誕生開始,到養育孩子、經營家庭、自主創業,在崔璀看來,成為媽媽也是一個自我認知的過程,媽媽這個角色也不是一味的強調付出。所以,她愿意花時間和精力照顧陪伴孩子,但也懂得高效提升自我,在給予孩子一定的自由成長空間,也更加注重自己的感受和個人追求。

        有了寶寶之后,張蕾開始感受到更多生命的細節,也更加勇敢地去挑戰自己。從潛水、跳傘、滑雪、徒步,到攝影、寫作、主持、演講,她在母愛變滿的路上,依舊保有對自己身體和生活的掌控力,尊重寶寶的個性發展,陪伴寶寶探索更多可能,走出屬于自己的新生代育兒之路。

        獨立,果敢,自信,堅韌,有主見,樂觀,這是閃耀于新生代媽媽身上的獨特光芒。作為荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897,洞察到了當今新生代媽媽群體所面臨的社會現狀,并選擇為她們發聲。成為媽媽,人生絕非單選題!海普諾凱1897永遠支持媽媽陪伴寶寶一起自然成長,共同綻放。

        深度聚焦新生代母嬰人群,重塑“品效雙贏”新路徑

        如果說基于對新生代媽媽的洞察,輸出“新生代Pro媽媽”的傳播理念,讓新生代媽媽群體與海普諾凱1897獲得了“品牌懂我”的情感認同,那么在重塑“品牌雙贏”的路徑上,海普諾凱1897線上線下聯動的玩法同樣可圈可點。

        比如線上聯合新京報、小紅書等權威主流媒體和垂直流量平臺發起話題討論,與新生媽媽共同探討喂養問題,用全面科學配方支持媽媽們的全力新生,用百年臻稀品質做媽媽和寶寶共同成長的堅實后盾,引發眾多專業母嬰kol及新手媽媽的討論;線下攜手完美孕媽,推出“出發吧媽媽”,打造頂流媽媽盛宴,激活每個媽媽璀璨的高光時刻……在一次次的品牌營銷和高滲透的情感爆破中,海普諾凱1897不僅打造出一套新生代媽媽圈層沉浸式營銷的有效玩法,更樹立起“專業貼心、經驗豐富的喂養專家”的品牌形象。

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        海普諾凱1897不僅在品牌力上緊緊把握住最新消費趨勢,在產品力上,海普諾凱1897也在伴隨著媽媽群體一路成長。比如在原材料上,海普諾凱1897一直臻選來自荷蘭精耕牧場的純正奶源,秉承五大黃金標準,從源頭上確保產品的安全,125年高端制乳工藝與先進科學配方技術相結合,為產品質量的穩定提升提供有力保障……在獲得行業肯定的同時,海普諾凱1897也在新生代媽媽心目中塑造了良好的口碑。

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        而這波新生媽媽力量的釋放,更是助力海普諾凱1897找到了快速觸達受眾圈層的連接點,精準切中新生代媽媽群體的內心痛點和心理訴求,同時通過創意傳播對新生代媽媽進行品牌價值觀的深度滲透和對話,引起媽媽們強烈的共鳴,使得新生代媽媽與品牌建立了更加深層次的情感與精神聯結?梢灶A見的是,在“品效雙贏”方面,海普諾凱1897已經占有了先發優勢,其后續的品牌升級更值得期待。

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